Quien egresa de Publicidad UDP utiliza en su ejercicio profesional datos y reflexión crítica para generar mensajes creativos, singulares, con arreglo a los principios éticos de la disciplina, que luego sitúa en distintos medios para alcanzar a una audiencia específica.
Posee dominio teórico, metodológico y práctico del branding y el marketing, para proponer estrategias publicitarias, comunicacionales y corporativas con perspectiva de género, respeto por la diversidad y valoración de las distintas tradiciones del conocimiento. Esto le permite enfrentar los desafíos de los cambios en la sociedad tanto en contextos locales como globales.
En su ejercicio convive colaborativamente con otras disciplinas, pone a su favor las nuevas tecnologías en el campo publicitario y ofrece un profundo compromiso social.
Se comunica con claridad de forma escrita y oral, y tiene un dominio lingüístico del idioma inglés como usuario independiente de acuerdo con el Marco Europeo Común de Referencia de las Lenguas (MERCL).
Se desempeña en 4 áreas:
COMUNICACIÓN CREATIVA
Es capaz de crear piezas publicitarias con valor conceptual y técnico, aplicando criterios estéticos, herramientas narrativas y técnicas del lenguaje audiovisual. Para eso se vale de las tecnologías que utiliza la industria en diseño gráfico, audiovisual y dirección de arte.
En concreto tiene la capacidad de:
- Proponer conceptos y mensajes creativos relevantes para las audiencias y alineados con la estrategia de una marca.
- Presentar sus propuestas creativas con base en los principios de la comunicación efectiva considerando las características de la audiencia.
- Diseñar propuestas gráficas y audiovisuales creativas para diversos formatos utilizando herramientas tecnológicas.
- Desarrollar y proponer distintos caminos para resolver el mismo problema comunicacional de una marca o cliente, considerando un enfoque social, inclusivo, diverso y con perspectiva de género.
ESTRATEGIA Y PLANNING
Es capaz de proponer estrategias de comunicación basadas en ideas innovadoras e insights de consumo pertinentes con los públicos a los que se dirige. Además, puede diagnosticar, diseñar e implementar planes de comunicación corporativa, considerando como activos la cultura y el enfoque de sostenibilidad de la organización, la identidad, la imagen, la reputación y los stakeholders con los que convive.
En concreto tiene la capacidad de:
- Proponer estrategias de comunicación que responden a los requerimientos de las marcas, organizaciones y clientes, con enfoque sostenible basado en la comprensión del negocio y la cultura de las marcas.
- Diseñar estrategias de marca basadas en evidencias que responden a los cambios de consumo en la sociedad y las necesidades del entorno.
- Explorar el mercado y las audiencias a través de un análisis reflexivo para identificar sus complejidades y oportunidades.
MARKETING Y MEDIOS
Es capaz de proponer planes estratégicos de inversión en medios, seleccionando soportes y momentos que se ajustan a los objetivos comunicacionales de una marca. Asimismo, es capaz de proponer planes estratégicos de branding basados en sus conocimientos de marketing. En ambos casos sus decisiones se sustentan en el estudio de consumidores, audiencias, entorno y la propia naturaleza de los medios.
En concreto tiene la capacidad de:
- Diseñar propuestas estratégicas de marketing, branding y medios sustentadas en estudios formales, alineadas con los objetivos de negocios y la comprensión de las dinámicas de consumo.
- Proponer mecanismos de control en la ejecución de las propuestas de marketing, branding y medios.
- Aplicar el lenguaje técnico en las propuestas de marketing, branding y medios
INVESTIGACIÓN Y PERFIL DE AUDIENCIAS
Es capaz de diseñar proyectos de investigación formal sobre una audiencia, aplicando métodos apropiados para su análisis. Por tanto, es capaz de proponer perfiles específicos de públicos. Esto permite orientar la inversión en los medios y crear mensajes innovadores que hagan sentido profundo a las audiencias de la comunicación publicitaria.
En concreto tiene la capacidad de:
- Caracterizar a la audiencia (consumidores) basado en datos empíricos y fuentes oficiales.
- Elaborar proyectos de investigación que responden a los propósitos de marcas, organizaciones y clientes para el conocimiento de las audiencias.
- Aplicar metodologías cuantitativas y cualitativas para diagnosticar problemas y proponer estrategias comunicacionales.
- Integrar la perspectiva de género en el diseño, desarrollo, análisis de sus investigaciones y propuestas.
De manera transversal, evidencia en su ejercicio profesional un comportamiento creativo, ético, con perspectiva de género. Integra equipos interdisciplinarios, aportando desde una perspectiva informada, crítica y estratégica. Posee habilidades de comunicación interpersonal para elaborar, presentar-explicar propuestas y trabajar en equipo.
En concreto tiene la capacidad de:
- Trabajar en equipos disciplinares e interdisciplinares para el desarrollo de proyectos, campañas e investigaciones.
- Comunicar sus propuestas de forma estratégica, argumentada y convincente, con arreglo a la audiencia y objetivos de una marca u organización.
- Demostrar un comportamiento ético respecto del ejercicio de la profesión, considerando para ello las normativas legales y código de autorregulación publicitaria.
- Adoptar una mirada crítica respecto del entorno que le permite integrar y trabajar con enfoque de género, diversidad e inclusión sus propuestas publicitarias.
