Plan de estudio

El plan de estudio de la carrera de Publicidad UDP se estructura en siete líneas y cursos electivos

Se integran de manera horizontal y vertical, combinando teoría y práctica desde el primer año.

1

Laboratorio de Publicidad

se focaliza en la aplicación práctica de los contenidos del semestre, promoviendo el desarrollo de habilidades propias del campo publicitario.
2

Herramientas Digitales

proporciona las competencias técnicas necesarias para enfrentar los desafíos actuales de la industria.
3

Comportamiento del Consumidor

estimula el pensamiento crítico sobre el consumo y la comunicación, aportando una base teórica sólida para reflexionar sobre la disciplina.
4

Contenido y Relato

desarrolla competencias creativas, tanto escriturales como audiovisuales, enfocadas en generar mensajes relevantes para audiencias específicas y fortalecer la reputación de marca.
5

Negocios

sitúa la comunicación publicitaria en el contexto empresarial, utilizando estrategias para alcanzar objetivos económicos y reputacionales.
6

Branding y Marketing

analiza la relación entre marcas y audiencias como un proceso dinámico, destacando el impacto social y la gestión comunitaria en la construcción de marcas.
7

Formación General

complementa la formación específica con una oferta académica transversal que enriquece la experiencia educativa.

Estas líneas curriculares preparan a futuros y futuras alumni para:

Diagnosticar y analizar audiencias en constante cambio.
Desarrollar propuestas estratégicas de comunicación y branding.
Crear campañas innovadoras y estrategias de marca efectivas.
Implementar planes de comunicación corporativa con un enfoque integral.
Liderar proyectos publicitarios y campañas sociales de impacto.

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I Semestre

Laboratorio de Publicidad

Curso teórico-práctico que aproxima al estudiantado al quehacer publicitario, desarrollando visión crítica y reflexiva mediante investigación, brief, objetivos, consumidor, marcas, medios y mensaje. Incorpora enfoque de género y técnicas básicas de presentación persuasiva.

Taller de Imagen y Retoque Digital

Curso teórico-práctico que introduce al estudiantado en herramientas gráficas, software profesional y plataformas de IA aplicadas al diseño y dirección de arte. Se trabaja en laboratorios especializados con práctica guiada, ayudantías y proyectos en equipo.

Imagen y Cultura

Asignatura teórico-práctica que analiza el rol de la imagen en la publicidad, con énfasis en medios digitales y audiovisuales. El estudiantado desarrolla propuestas creativas con perspectiva de género y trabajo colaborativo, aplicando dirección de arte y representaciones culturales.

Ética y Legislación

Asignatura teórica y reflexiva que desarrolla una mirada crítica sobre las consecuencias sociales, culturales y éticas de la publicidad. Se estudian casos, normativas, autorregulación (CONAR) y principios deontológicos para formar profesionales responsables y transparentes.

Marketing Estratégico

Asignatura que aborda el análisis del entorno competitivo y del mercado para diseñar propuestas de valor y planes de marketing. Promueve decisiones estratégicas con criterios éticos, inclusivos y sostenibles, integrando pensamiento crítico y visión de futuro.

Inglés General I

Curso que busca lograr en el estudiante el nivel B1 o B1+ de competencia del idioma.

II Semestre

Laboratorio de Narrativa de Marca

Curso teórico–práctico que analiza cómo se construyen los activos comunicacionales de una marca mediante insights, conceptualización creativa y storytelling. Desarrolla estrategias narrativas y de presentación efectiva para conectar con audiencias y públicos relevantes.

Taller de Video y Animación Digital

Curso teórico–práctico que introduce al uso de software profesional y plataformas de IA para edición de video y animación. Permite crear mensajes creativos alineados a la estrategia de marca, con aplicación práctica en laboratorio y trabajos en equipo. Contempla actividad interdisciplinaria.

Teoría e Investigación en Comunicación

Curso teórico que desarrolla comprensión crítica de enfoques y metodologías en comunicación. A través del análisis de teorías y debates académicos, fomenta pensamiento crítico y entrega bases para encuadres y proyectos de investigación en la disciplina.

Creación y Narrativa

Curso teórico-práctico que profundiza en el uso de relaciones como herramienta creativa para conectar marcas y audiencias. Explora narrativas lineales, no lineales, transmedia e interactivas, aplicadas a campañas inclusivas, diversas y con perspectiva de género mediante proyectos colaborativos. Contempla actividad interdisciplinaria.

Inglés general II

Curso que busca lograr en el estudiante el nivel B1 o B1+ de competencia del idioma.

Marketing Metrics

Curso teórico-práctico que entrega herramientas analíticas para medir el impacto y retorno de las inversiones en marketing, comunicación y branding. El estudiantado aprenderá a diseñar, aplicar e interpretar métricas financieras, digitales y de consumidor para optimizar decisiones estratégicas.

III Semestre

Economía de la Empresa

Curso teórico-práctico que entrega conceptos clave para comprender la empresa como sistema. Aborda sus subsistemas y su relación con el entorno, analizando el rol de la comunicación, marketing y publicidad en la gestión e impacto empresarial desde una mirada crítica.

Taller de Integración Gráfica y Audiovisual

Curso teórico-práctico que integra imagen, retoque, video y animación digital, usando software y plataformas de IA. El estudiantado aplicará estas herramientas para crear mensajes relevantes y resolver desafíos comunicacionales en un contexto de marca.

Técnicas Cualitativas y Análisis de la Comunicación Publicitaria

Curso teórico-práctico que enseña al estudiantado a aplicar técnicas de investigación cualitativa para observar e interpretar fenómenos comunicacionales, con énfasis en los procesos de significación y representación en publicidad.

Narrativa Publicitaria

Curso teórico-práctico que profundiza en la creación de relatos como estrategia para conectar marcas y audiencias. A partir de insights, el estudiantado desarrolla conceptos creativos en diversos formatos, integrando enfoques inclusivos y comunicación efectiva.

Inglés general 3

Curso que busca lograr en el estudiante el nivel B1 o B1+ de competencia del idioma.

Laboratorio de Metodologías Creativas

Curso teórico-práctico que desarrolla técnicas para estimular creatividad, innovación y pensamiento lateral en soluciones publicitarias. El estudiantado trabajará con briefs, estrategias creativas y presentaciones efectivas, vinculando la práctica con el mundo laboral. Contempla el primer encuentro con el mundo laboral publicitario.

IV Semestre

Laboratorio de Branding

Curso teórico-práctico que desarrolla propuestas de marca desde una mirada estratégica y creativa. Se abordan análisis de entorno, audiencias y tendencias para diseñar identidades sólidas, mensajes relevantes y presentaciones efectivas en Video-Caso, articulando posicionamiento y narrativa.

Análisis y Estrategia de Branding

Asignatura teórico-práctica que entrega herramientas para analizar y gestionar marcas de manera integral. El estudiantado desarrolla estrategias basadas en investigación, capital de marca e insights, abordando identidad, arquitectura, propuesta de valor y experiencia multicanal desde un enfoque ético, inclusivo y sostenible.

Taller de Análisis y Gestión de Contenido Digital

Curso teórico-práctico que introduce al análisis y gestión estratégica de contenidos digitales. Mediante el estudio de audiencias, escucha social y uso de IA, el estudiantado generará propuestas comunicacionales basadas en datos y alineadas a las necesidades de las marcas.

Etnografía del Consumo

Curso teórico-práctico orientado a comprender el consumo y la publicidad desde un enfoque etnográfico. A través de la inmersión en entornos físicos y digitales, el estudiantado desarrollará competencias para observar, empatizar, interpretar y analizar prácticas culturales y sociales situadas.

Storytelling y Guion

Curso teórico-práctico centrado en la creación de guiones publicitarios mediante principios de storytelling. El estudiantado transforma ideas en narrativas estratégicas y emocionales, explorando diversas estructuras y formatos gráficos, auditivos, audiovisuales y digitales con enfoque inclusivo y de género.

Gestión de Emprendimientos Publicitarios

Curso teórico-práctico orientado al diseño y gestión de proyectos publicitarios con enfoque emprendedor. El estudiantado aprende a identificar oportunidades de mercado, crear propuestas de valor y liderar negocios, integrando planificación estratégica, financiera, creativa y tecnológica.

V Semestre

Comunicación Estratégica Interna

Asignatura teórico-práctica que desarrolla competencias para planificar, gestionar y evaluar la comunicación dentro de las organizaciones. El estudiantado diseña planes que fortalecen cultura e identidad, alinean equipos, gestionan el cambio y promueven motivación y compromiso, incorporando innovación y tecnologías emergentes. Contempla actividad interdisciplinaria.

Laboratorio Transmedia

Curso teórico-práctico orientado a la gestión de marca en entornos digitales. El estudiantado diseña estrategias multiplataforma, transmedia y crossmedia, integrando dimensiones simbólicas y comerciales, con foco en participación, co-creación y experimentación en el ecosistema digital.

Técnicas Cuantitativas y Audiencias

Asignatura teórico-práctica que entrega al estudiantado herramientas cuantitativas para analizar e interpretar datos de audiencias en contextos reputacionales y de consumo. Se abordan métodos y aplicaciones actuales de la industria publicitaria para el monitoreo estratégico de públicos

Estrategia y Creatividad en Medios

Asignatura teórico-práctica que introduce la planificación estratégica de medios en un ecosistema dinámico. El estudiantado diseña planes crossmedia integrando plataformas digitales y tradicionales, analiza audiencias y evalúa eficiencia, con mirada crítica, inclusiva y creativa.

Comunicación Electoral y Gubernamental

Asignatura teórico-práctica que aborda la construcción de mensajes estratégicos en contextos político-electorales y gubernamentales. El estudiantado diseña campañas basadas en análisis de audiencias, entorno sociopolítico y consumo, integrando marketing, branding y medios, con enfoque inclusivo, ético y crítico.

Curso de Formación General

Curso que busca integrar los conocimientos generales y las habilidades propias de una educación liberal en artes y ciencias con el fin de abordar las preguntas permanentes del ser humano, comprender los problemas del entorno y entregar una formación en diálogo con perspectivas diversas.

VI Semestre

Analítica y Audiencia Digitales

Asignatura teórico-práctica que enseña a caracterizar audiencias digitales mediante datos, social listening, dashboards y KPIs, integrando análisis crítico, ética y creatividad para diseñar propuestas comunicacionales innovadoras y pertinentes.

Sostenibilidad y Comunicación Estratégica Externa

Asignatura teórico-práctica que capacita en el diseño de estrategias de comunicación externa que fortalezcan reputación e identidad de marca, integrando sostenibilidad, ODS, RSE, gestión de crisis y alianzas estratégicas. Contempla actividad interdisciplinaria.

Laboratorio de Comunicación Integrada

Curso teórico-práctico orientado al diseño de estrategias 360° en respuesta a necesidades reales. El estudiantado integra investigación, diagnóstico y creatividad para consolidar una visión amplia de las comunicaciones, considerando entorno, stakeholders y recursos disponibles.

Taller de Diseño y Plataformas Digitales I

Curso práctico que introduce al estudiantado en el diseño de contenidos y experiencias digitales para redes sociales y plataformas. Al trabajar en equipos, se aplican principios de dirección de arte, análisis de audiencias e inteligencia artificial, en coherencia con los requisitos de marca.

Curso de Formación General

Seminario de Investigación Publicitaria

Asignatura práctica con salidas electivas donde el estudiantado desarrolla un proyecto de investigación en publicidad, desde la formulación de la pregunta hasta la redacción de un artículo académico. Cierra la línea de “comportamiento del consumidor” y el ciclo de licenciatura.

VII Semestre

Curso de Formación General

Clínica Profesional

Asignatura práctica e integradora donde el estudiantado desarrolla planes de comunicación 360° para marcas reales, consolidando mirada estratégica y creativa. Incluye docencia compartida, participación en festivales y un examen final con presentación pública.

Taller de Diseño y Plataformas Digitales II

Curso práctico de continuación donde el estudiantado desarrolla proyectos digitales complejos (sitios web, apps, plataformas), integrando diagnóstico, UX, arquitectura, métricas y dirección de arte en equipos colaborativos.

Electivo 1

Complementan la formación profesional y práctica reforzando el interés por conocimientos más profundos en ciertas materias vinculadas a la disciplina publicitaria.

Portafolio y Marca Personal

Asignatura práctica que fortalece la proyección profesional mediante la construcción de un portafolio creativo y estratégico, junto al diseño de una marca personal sólida. Se trabajan pitch, redes de contacto, concursos y visibilización digital con enfoque inclusivo y ético.

VIII Semestre

Práctica profesional

Instancia integradora y final de la carrera en la que el estudiantado aplica aprendizajes teóricos y prácticos en ámbitos como creatividad, medios, marketing o branding. Permite evaluar habilidades transversales, reflexión ética, enfoque estratégico y compromiso social.

Electivo 2

Complementan la formación profesional y práctica reforzando el interés por conocimientos más profundos en ciertas materias vinculadas a la disciplina publicitaria.

Curso de Formación General

Electivo 3

LÍNEAS DE ESTUDIO

Al hacer clic en una de las líneas, se resaltarán en la malla curricular todas las asignaturas que componen la línea seleccionada.

Ver Todas

A. Laboratorios

B. Herramientas Digitales

C. Consumidor Comportamiento

D. Contenido y Relato Creativo

E. Negocios y Emprendimiento

F. Branding, Marketing y Medios

G. Formación General e Inglés

H. Electivos

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Plan de estudio

El plan de estudio de la carrera de Publicidad UDP se estructura en siete líneas y cursos electivos

Laboratorio de Publicidad

Herramientas Digitales

Comportamiento del Consumidor

Contenido y Relato

Negocios

Branding y Marketing

Formación General

I Semestre

II Semestre

III Semestre

IV Semestre

V Semestre

VI Semestre

VII Semestre

VIII Semestre

LÍNEAS DE ESTUDIO